Im Frühjahr 2013 startete A&M mit der Firma Shimano eine besondere Aktion: Für jeden Verkauf einer besonderen, aus Japan importierten Angelrolle, der Aernos XT in den Größen 1000 bis 4000 bis Ende Oktober verpflichtet sich A&M je einen Zander, einen Karpfen und ein Kilogramm Weißfisch in den Neckar zu besetzen.
Am Samstag, den 23. November, um 11 Uhr morgens war es endlich so weit: Die Fischbesatz-Aktion der Firma A&M Angelsport und der Firma Shimano konnte beginnen. Es wurden 111 Zander, 111 Karpfen und 111 Kilogramm Weißfische bei der Fischzucht Sindel in Feuchtwangen bestellt und im Neckar in den Hegebereichen 6 und 7 ausgesetzt. Die erste Besatzstelle lag bei Mundelshem. Hier wurde unter Aufsicht einiger Funktionäre des Hegebereichs 7 und dem Filialleiter von A&M Angelsport, Herrn Edi Calin, die erste Hälfte der Fische besetzt.
Dann ging es im Konvoi weiter nach Kirchheim, dem Firmensitz von A&M Angelsport. Dort wurde die zweite Hälfte der Fische im Hegebereich 6 ausgesetzt. Dabei halfen auch der 1. Vorsitzende der Hegegemeinschaft, Herr Gerd Bauer und mehrere Mitglieder der Hegegemeinschaft. Begleitet wurde die Aktion von Mitgliedern der örtlichen Presse (Bietigheimer Zeitung) sowie mehreren Mitarbeitern des Angelforums Anglerboard und dem Internetforum Angeln am Neckar, die das Geschehen filmten.